Medicalpress
Choć profilaktyka jest jednym z najważniejszych elementów ochrony zdrowia, większość Polaków uważa, że informacje o badaniach profilaktycznych i programach zdrowotnych nie docierają do nich w wystarczający sposób. Odpowiedzią na ten problem jest bezpłatny poradnik „Komunikacja dla zdrowia”, przygotowany przez Fundację Rak’n’Roll. Publikacja ma pomóc instytucjom, organizacjom i ekspertom tworzyć skuteczniejsze kampanie edukacyjne, które zachęcają do badań i wspierają zmianę nawyków zdrowotnych.
Trwała zmiana nawyków zdrowotnych Polaków zaczyna się od komunikacji, która jest dostępna, zrozumiała, dopasowana do odbiorcy i – co najważniejsze – motywuje do działania. Tymczasem, aż 73 proc. Polaków uznaje dostęp do informacji o inicjatywach zdrowotnych, programach profilaktycznych i kampaniach edukacyjnych za niewystarczający. Oznacza to, że informacje o zdrowiu zbyt rzadko docierają do odbiorców w sposób skuteczny i angażujący. W odpowiedzi na te potrzeby, z inicjatywy Fundacji Rak’n’Roll. Wygraj Życie! powstał poradnik „Komunikacja dla zdrowia. Jak mówić i pisać o profilaktyce chorób” – bezpłatna publikacja dla wszystkich podmiotów realizujących działania edukacyjne i kampanie społeczne dotyczące zdrowia: samorządów i organizacji im podległych, organizacji pozarządowych i pacjentów, towarzystw naukowych, uczelni wyższych i jednostek badawczych, instytucji i podmiotów klinicznych, stowarzyszeń branżowych i izb gospodarczych, pracodawców oraz agencji komunikacyjnych.

Poradnik opracowany przez naukowców, językoznawców, ekspertów komunikacji i marketingu oraz przedstawicieli Fundacji Rak’n’Roll ma jeden kluczowy cel: wspierać podmioty zajmujące się promocją zdrowia w tworzeniu komunikacji, która skutecznie dociera do odbiorców, zachęca do korzystania z badań profilaktycznych, realnie zmienia nawyki zdrowotne Polaków i wpływa na poprawę zdrowia publicznego.

„System ochrony zdrowia potrzebuje dziś przede wszystkim skutecznej profilaktyki – a za nią, nierozłącznie stoi dobrze zaplanowana edukacja. W tym kontekście stworzony przez nas poradnik  Komunikacja dla zdrowia staje się narzędziem wyjątkowo aktualnym, bo trwała zmiana nawyków zdrowotnych Polaków zaczyna się od komunikacji, która jest prosta, zrozumiała i dopasowana do odbiorcy, przełamuje bariery społeczne, odpowiada na potrzeby różnych grup – od młodzieży po seniorów – i sprawdza się zarówno lokalnie, jak i ogólnopolsko” – mówi Emilia Klimasara, koordynatorka projektu z ramienia Fundacji Rak’n’Roll.

Największą siłą publikacji jest różnorodność perspektyw i doświadczeń osób zaangażowanych w jej przygotowanie. Nad poradnikiem pracowali naukowcy, językoznawcy, eksperci komunikacji i marketingu społecznego oraz przedstawiciele organizacji pozarządowych, dzięki czemu powstało narzędzie łączące wiedzę ekspercką z praktycznym podejściem do komunikacji i realnymi potrzebami odbiorców.

„W Fundacji Rak’n’Roll od wielu lat widzimy, że mimo ogromu pracy i dobrych intencji kampanii profilaktycznych, ich skuteczność często nie jest wystarczająca. Najczęściej nie wynika to z braku wiedzy, że badać się warto, ale z tego, jak mówimy o zdrowiu – zbyt skomplikowanym językiem, niedopasowaniem komunikatu do odbiorcy czy niewykorzystaniem narzędzi komunikacyjnych, które realnie wpływają na zmianę zachowań. Dlatego stworzyliśmy poradnik, który pokazuje, jak mówić prosto, jasno i angażująco, żeby komunikacja rzeczywiście działała” – dodaje Jacek Maciejewski z Fundacji Rak’n’Roll.

Co zawiera poradnik „Komunikacja dla zdrowia”?

„Zależało nam na stworzeniu praktycznego narzędziownika, dlatego publikacja zawiera najnowsze rekomendacje dotyczące prowadzenia skutecznych kampanii profilaktycznych, wskazówki, jak dostosowywać język i formę komunikatów do różnych grup odbiorców, omówienie stylów narracji i ich wpływu na odbiorców, praktyczne zasady prostego i zrozumiałego języka, przykłady dobrych i skutecznych praktyk komunikacyjnych, studia przypadków, listę sprawdzonych źródeł, z których warto czerpać dane, wiedzę i dobre praktyki, a także zestaw zasad >>do & don’t<<. Mamy nadzieję, że poradnik stanie się realnym wsparciem dla wszystkich podmiotów realizujących działania edukacyjne i kampanie społeczne dotyczące zdrowia oraz będzie zachętą do tworzenia komunikacji, która skutecznie dociera do odbiorców i motywuje do dbania o zdrowie” – dodaje Emilia Klimasara.

W poradniku poruszono również zagadnienia związane z budowaniem zaufania do nadawcy komunikatu, wykorzystywaniem emocji, humoru i groteski w przekazach zdrowotnych, a także doborem odpowiednich kanałów komunikacji i profilowaniem odbiorców.

Dla kogo powstała publikacja?

Poradnik może być wsparciem dla wszystkich, którzy chcą tworzyć skuteczne działania i kampanie profilaktyczne – od samorządów i instytucji realizujących lokalne programy zdrowotne, przez organizacje pozarządowe prowadzące działania edukacyjne, po agencje PR i reklamowe przygotowujące kampanie społeczne. Publikacja została przygotowana również z myślą o działach HR i CSR odpowiedzialnych za działania zdrowotne w firmach, instytucjach publicznych oraz wszystkich podmiotach zajmujących się promocją zdrowia i edukacją zdrowotną.

Bezpłatny poradnik dostępny jest na stronie: https://komunikacjadlazdrowia.pl

Źródło: PAP MediaRoom

10-11 czerwca 2026 roku w Warszawie odbędzie się VII Forum Digital Evolution for Pharma & Medical – wydarzenie poświęcone roli danych, sztucznej inteligencji i transformacji cyfrowej w sektorze farmaceutycznym i medycznym. Spotkanie zgromadzi ekspertów z czołowych firm, którzy omówią najważniejsze wyzwania związane z komunikacją, regulacjami i efektywnością działań digitalowych.
Technologia w branży pharma & medical to już nie tylko narzędzia — to fundament decyzji biznesowych. Dane, sztuczna inteligencja i globalne strategie zmieniają sposób prowadzenia marketingu, komunikacji i zarządzania contentem. Jednocześnie rosnące wymagania regulacyjne sprawiają, że liczy się jeszcze większa spójność i precyzja działań.

Na te wyzwania odpowiada VII Forum Digital Evolution for Pharma & Medical – miejsce gdzie spotyka się cała branża pharma & medical. Pod hasłem „Decisions, Data & Digital Excellence” wydarzenie odbędzie się 10–11 czerwca 2026 r. w Warszawie.

Program został opracowany w oparciu o doświadczenia praktyków branży i koncentruje się wokół 6 kluczowych wyzwań, które dziś definiują kierunek rozwoju organizacji pharma & medical:

Forum skierowane jest do brand, product i digital managerów, którzy chcą rozwijać organizacje w oparciu o dane, technologię i spójne podejście do komunikacji.

Podczas wydarzenia swoimi doświadczeniami podzielą się eksperci reprezentujący czołowe firmy takie jak: ADAMED, BIOGEN, BOEHRINGER INGELHEIM, CHIESI, COLOPLAST, DR.MAX, EGIS, FERRING PHARMACEUTICALS, GSK, IPSEN, ISPIRATO, JANSSEN-CILAG, JOHNSON & JOHNSON, NUTRICIA, NOVARTIS, NOVO NORDISK, NUTRICIA, SANOFI, SERVIER, RECORDATI, TAKEDA PHARMA, TARCHOMIŃSKIE ZAKŁADY FARMACEUTYCZNE „POLFA”, czy TEVA PHARMACEUTICALS POLSKA.

Informacje organizacyjne:

Lista prelegentów: https://digitalpharma.com.pl/prelegenci/
Program wydarzenia: https://digitalpharma.com.pl/program-1-dzien/
Bilety dostępne: https://rejestracja.digitalpharma.com.pl/

Źródło: Komunikat Prasowy

Czy obecność naukowców i pielęgniarek w mediach społecznościowych zwiększa ich wpływ i zasięg? Jak wynika z dużej metaanalizy z 2024 roku obejmującej ponad 50 badań, tak, pod warunkiem przemyślanej i regularnej aktywności. Podczas sympozjum „O pielęgniarstwie w social mediach” na WUM eksperci i praktycy mówili o skutecznej komunikacji, etyce zawodowej oraz odpowiedzialności medyków w świecie online.
 
– Duża metaanaliza z 2024 roku dowodzi, że media społecznościowe jeśli chodzi o działania naukowców, profesjonalistów faktycznie działają, jednak nie jest to bezwarunkowe. Działają, jeśli prowadzimy przemyślaną i regularną aktywność – mówił podczas sympozjum „O pielęgniarstwie w social mediach” prof. Mariusz Panczyk z Zakładu Edukacji i Badań w Naukach o Zdrowiu WUM.

Sympozjum odbyło się 20 lutego, a otworzył je dr hab. Łukasz Czyżewski, prodziekan ds. pielęgniarstwa Wydziału Nauk o Zdrowiu. Było skierowane przede wszystkim do studentek i studentów pielęgniarstwa, a poprowadzili je Maria Jędrzejczyk, przewodnicząca Samorządu Studentów WNoZ oraz dr Artur Kanteluk z Zakładu Propedeutyki Pielęgniarstwa WUM.

Perspektywa naukowa i wskazówki praktyczne

O mediach społecznościowych z punktu widzenia naukowca i praktyka mówił prof. Mariusz Panczyk. Wyjaśniał, na jakie efekty związane z działalnością w mediach społecznościowych możemy liczyć oraz czym jest dotarcie, rozpowszechnienie, wpływ, zaangażowanie. Profesor powoływał się też na dużą metaanalizę danych z 2024 roku (przegląd ponad 50 badań). Jej celem było sprawdzenie, czy naukowcy, którzy angażują się w mediach społecznościowych, zyskują większy wpływ na swoich odbiorców. I okazało się, że tak, ale nie jest to „tak” bezwarunkowe. Otóż media społecznościowe działają pod warunkiem, że naukowiec buduje swoje treści w sposób przemyślany i regularny.

– Taka działalność to nie jest sprint ale maraton, czyli miesiące wytężonej pracy – mówił profesor Panczyk i wskazywał, jak tworzyć dobre treści: – Przede wszystkim trzeba określić ich cel i odbiorcę. Sztuką jest też odpowiednie budowanie informacji. W komunikacji profesjonalnej, np. promującej pielęgniarstwo, bardzo ważne jest, aby opierać się na faktach i podawać ich źródło. Trzeba być wiarygodnym.

Profesor podkreślał również, jak ważne są zasady etyczne związane z wykonywaniem zawodu medycznego. Przede wszystkim konieczność przestrzegania tajemnicy zawodowej.

– Nie ujawniamy żadnych danych pacjenta i jego wizerunku, jeśli nie wyrazi na to zgody – mówił profesor. – Co ciekawe, w Stanach Zjednoczonych odpowiedzialnością zawodową pielęgniarki i pielęgniarza jest też zgłaszanie naruszenia zasad etycznych przez przedstawicieli tego zawodu w mediach społecznościowych. Amerykańskie wytyczne (opracowane i obowiązujące np. w Mayo Clinic) mówią również o tym, by nie nawiązywać relacji z pacjentami np. na Facebooku czy Instagramie. I jeszcze jedna istotna zasada, o której warto pamiętać: nie łączymy kont prywatnych z profesjonalnymi.

Z punktu widzenia influencera

Influencer to „zawód” znajdujący się na szczycie listy najgorzej ocenianych zawodów. Tymczasem pielęgniarka – znajduje się na czwartym miejscu, wśród profesji obdarzanych największym zaufaniem. Czy to da się pogodzić? Oczywiście, świadczą o tym profile gości sympozjum. A byli nimi Weronika Czapska – W czepku urodzona, Mateusz Sieradzan – Pan Pielęgniarka oraz Anna Gąsior  – nursegram.pl. Autorzy znanych profesjonalnych profili pielęgniarskich w social mediach. Goście opowiadali nie tylko o tym, jak rozumieją swoją rolę w mediach społecznościowych, ale również o tym, co jest dla nich najistotniejsze w uprawianiu zawodu pielęgniarki. Dzielili się też doświadczeniami, podpowiadając na co zwracać uwagę, kiedy rozpoczyna się pracę w zawodzie.

Rozstrzygnięcie konkursu

Sympozjum zakończyło rozstrzygnięcie konkursu Social MEDIA Nurse DAY na najlepszy film krótkometrażowy promujący rolę pielęgniarza/pielęgniarki.
Nagrodę Publiczności otrzymała Maria Jędrzejczyk za film „Pielęgniarstwo od podstaw”, zaś Nagrodę Główną Jury – Anna Wojciechowska-Urbanek za film „Pielęgniarstwo: zawód dla Niej i dla Niego”.
Nagrody wręczała dr hab. Edyta Krzych-Fałta, kierownik Zakładu Propedeutyki Pielęgniarstwa WUM

Organizatorami wydarzenia był Zakład Propedeutyki Pielęgniarstwa WUM we współpracy z SKN Podstaw Pielęgniarstwa WUM.

Źródło: WUM
Foto: WUM